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車銑床生產(chǎn)制造企業(yè)如何做好產(chǎn)品宣傳的廣告時間:2013-10-26 07:58 來源:http://m.jusi-it.com 作者:龍門銑床
2003年伊拉克戰(zhàn)爭、非典、神舟五號……熱點事件紛紛上演。在每一個熱點時刻,都有敏銳的企業(yè)和熱點綁在一起。神州五號成功飛天之后,蒙牛牛奶脫穎而出。 10月16日,中國“第一宇航員’,楊利偉返回地球,中國人的“飛天夢想“終于實現(xiàn)。與此同時,印有“中國航天員專用牛奶”標(biāo)志的蒙牛牛奶全新登場,出現(xiàn)在全國各大超市、賣場中,配合著身穿宇航服的人物模型和其他各種醒目的航天宣傳標(biāo)志,蒙牛牛奶迅速引起了消費者的關(guān)注。早在神舟飛船之前一段時間,蒙牛便開始在央視相關(guān)節(jié)目中播放專門設(shè)計的航天版電視廣告;并且在報刊上相繼投放了“航天員牛奶是怎樣煉成的等炒作性文章,對神州飛船營銷事件進行了預(yù)熱。10月16日,神舟飛船成功返航后,一夜之間“為中國喝彩”的戶外廣告就貼遍了北京的大街小巷,與此同時,蒙牛的航天版新廣告片、報紙廣告開始頻頻亮相,向世人宣揚蒙牛是“中國航天員專用牛奶”。
蒙牛的航天攻勢,是蒙牛牛奶向消費者傳達(dá)蒙牛“高品質(zhì)牛奶”定位的延續(xù)?v觀蒙牛的廣告攻勢,不管是“我從草原來”“香濃情更濃”還是最近的“中國航天員專用牛奶”“蒙牛牛奶,強壯中國人”,這些品牌口號一都非常強烈地傳達(dá)著共同的信息—蒙牛是一種高品質(zhì)、高檔次的牛奶。蒙牛的航天攻勢取得了良好的效果。廣告播出后。在終端走貨上蒙牛的銷量立即開始攀升—對于蒙牛來說,在提升了品牌價值的同時,能夠提升銷量,足夠證明他們的營銷措施是正確的。蒙牛在過去的幾年中,保持了令人頭暈?zāi)垦5母咴鲩L速度。在蒙牛的高增長背后,他們杰出的廣告宣傳功不可沒。航天攻勢盡可展現(xiàn)蒙牛從銷量導(dǎo)向到品牌建設(shè)的新階段,蒙牛的“牛”起來是因為航天攻勢體現(xiàn)了他們時品牌的重視,以及他們杰出的廣告營梢策劃能力。
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